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2020 - 08 27

2020开年智能大屏会员规模大涨 内容消费加速推进

日期: 2020-08-27
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2020年以极不寻常的方式开启,受疫情影响,各行各业都采取了应对措施,学校延长开学,部分企业处于停工状态。与大多数行业不同的是,影视行业则呈现冰火两重天的景象。一方面是电影院的“重启”仍无具体时间安排,剧组从拍摄取消、到剧集停拍,可以说疫情影响到影视行业的投资、制作、投放等上下游各个环节;另一方面则是在线视频网站的用户规模、会员规模水涨船高,线上内容消费一片繁荣景象。


根据QuestMobile报告显示,在“居家春节”期间,移动端互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。其中,在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%,日人均使用时长超过1.5小时。爱奇艺、腾讯视频和优酷作为在线视频三巨头,其付费会员规模也是一路高涨。


“居家假期”带动“宅经济”来袭,刺激大屏端会员规模激增

奥维互娱2020年一季度智能电视大屏数据显示,自春节假期开始直至假期结束,大屏会员日活规模增加近500万。此后的延长假期及居家办公期中,会员日活规模仍不断增长,2月15日达到单日会员活跃规模最高峰,约2000万左右。2月中下旬起,随着部分企业的陆续复工,会员规模有所下降,但仍明显高于春节前水平。 


2020开年智能大屏会员规模大涨 内容消费加速推进


由上图可知,春节长假成为2020年第一季度大屏会员规模激增的主要时点。与节前相较,一、二线城市在原有会员规模占比的基础上仍增长2.6%,其占比达全国智能大屏会员的六成以上。湖北省及其周边省份,受疫情严重程度影响,对其常住居民及外来人口进行了严格管控。“宅”不出户促使大屏内容消费的增加,大屏会员规模增长可观。


2020开年智能大屏会员规模大涨 内容消费加速推进

大屏付费会员的粘性更好更优质

“居家假期”大大拉动了用户的大屏粘性,会员用户在春节期间的日均收视时长较节前增长了2.16小时,其用户粘性也明显好于非会员,日均收看时长较非会员多了1.5小时。2月中旬,随着部分企业的复工,大屏收看时长出现下降,但仍高于节前0.36小时。


2020开年智能大屏会员规模大涨 内容消费加速推进

居家期间大屏会员行为出现明显差异

电影和综艺板块内容收看大幅提升,电视剧与少儿节目与节前出现明显反差。随着企业复工的陆续开启,大屏收视逐步接近年前水平。

2020开年智能大屏会员规模大涨 内容消费加速推进

受不同内容板块的运营策略影响,电影对大屏会员的规模增长贡献大

电影板块构成会员与非会员在内容消费上的最大差异,居家春节期大屏会员收看电影比重比节前增长2.3个百分点。此外,会员用户收看电影节目的数量明显高于非会员,相差24个的百分点。


居家春节假期,也就是2020第一季度大屏会员的高速发展期,其收看电视剧和电影节目的时长均有明显增长,少儿和综艺节目差异不大。

2020开年智能大屏会员规模大涨 内容消费加速推进


“宅”,就拿电影来消遣!大屏会员偏爱电影节目,院线“窗口期”的一再缩短已成为趋势?

1月24日除夕之际,为减少人群聚集,原定撤出春节档的影片《囧妈》宣布将在大年初一如约与影迷们见面。此次《囧妈》在网络首映的商业行为,打破了中国院线的传统运营规则,并且取缔电影院以外的各类“零窗口期”的放映模式。此举或带来更多影视作品进行效仿,是否会带动高成本、大制作电影不再局限于影院播放,而选择更快上线流媒体平台的趋势?


具体到从大屏会员用户的行为表现来看,用户对电影的选择更多样,不同于电视剧节目的收看仍以当下热播内容为主;电影则是大片、新剧、小众电影一网打尽。用户点播从十亿以上的高票房大片到千万票房的小众电影均有选择,其中TOP30电影排行中,小众电影占比达30%。冯小刚导演的新片《只有芸知道》以16.2%的vv贡献度成为春节期间会员电影点播第一。

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“宅”就要追剧!电视独播剧也成为刺激智能大屏会员规模增长的一大原因

  视频网站拥有内容资源的丰富度直接影响其用户规模及订阅会员数量。根据奥维互娱TVC_Compass数据发现,今年春节期间,大屏会员收看的TOP30电视剧排行中,有43%是来自独播剧贡献,其中银河奇异果(爱奇艺)的“绝代双骄”vv贡献率直接匹敌版权剧,晋级TOP3;除此外,云视听极光(腾讯视频)的“三生三世枕上书“凭借自有规模的IP粉丝量、“三生三世十里桃花”影响力及前期市场宣传,节前两天上映仍取得了不俗的表现;CIBN酷喵影视(优酷)的宫廷大剧“大明风华”虽然在春节前已经收官,春节期间仍成为大屏会员用户点播收看的大剧之一。

2020开年智能大屏会员规模大涨 内容消费加速推进


部分企业复工后,随着《安家》《完美关系》以及各大视频媒体的独播电视剧等电视剧的播出也带动了电视剧点播的热潮。


2020开年智能大屏会员规模大涨 内容消费加速推进


截止到2019年底,智能大屏现阶段已经覆盖2.1亿家庭户,6.3亿用户。庞大的用户规模和进一步提升的订阅会员数量,促使着用户在节目收看、娱乐消遣上生活方式的形成。2020年,作为极不寻常的一年,也让智能大屏拥有了更多的使命和责任。更多行业热点信息,请关注「互娱视界OTT」


公司介绍

奥维互娱作为智慧家庭大屏的权威第三方数据平台,通过不断积累数据资源,连接多种数字媒体和家庭物联设备,借助智慧家庭产业的高速发展,构建中国最大、最完整、技术最先进的大数据平台,充分挖掘家庭智慧屏行业的媒体价值与用户价值。在提供数据基础上真正能解决营销问题的定制化方案,做到精准、频控、跨屏、定向四大专业能力,为广告主在OTT投放基础上,增加更多附加价值;坚持真实流量,通过数据不断优化客户KPI。为客户提供大数据营销产品、广告投放策略建议、广告监测服务、行业报告、个案咨询五大板块服务,成为智慧家庭大数据服务和智慧家庭营销运营数据服务的首选服务商。

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